在近期的一次明星代言观察中，我们发现了一个有趣的现象：尽管有陈晓和刘亦菲这样的顶流艺人参与《梦华录》的演出，但他们在商业代言方面似乎并未获得预期的收获。

7月24日，陈晓在微博上宣布，他将为兰蔻七夕星月面霜套装担任代言人，这是自《梦华录》6月2日开播以来，两位主演唯一新增的商务合作。然而，与剧集播出初期40余个品牌合作的火热景象相比，这一现象似乎显得格外冷清。

《梦华录》作为一部热门剧集，刘亦菲和陈晓的讨论度表明他们正逐渐回到顶流的位置。按照往年惯例，此时正值艺人流量高峰期，主演出圈的艺人应该能轻松接到各种商务合作。但事实上，刘亦菲并未解锁任何新的商务合作。

这一现象背后，可能与今年整个明星代言市场的冷淡有关。据艾曼数据，2025年上半年的代言市场势头减弱，六个月时间内只有591个品牌进行了代言官宣，相比去年的915个，下降了35.41%。

资深品牌营销从业人员小余表示：“如果我是品牌方，我也不会选择他们。”他指出，从短期转化来看，粉丝的购买力是衡量艺人商业价值的重要因素。然而，无论是陈晓还是刘亦菲，在核心粉丝热度和购买力方面都表现平平。

以肖战为例，他的粉丝购买力非常强，7月16日，YSL官宣肖战成为护肤代言人，仅在官宣当天，其新增销售额就突破了五千万。相比之下，陈晓与兰蔻的合作，尽管已经过去三天，但销量仅有1000+。

此外，陈晓和刘亦菲在《梦华录》中的形象并未带来明显的新增粉丝效应，他们的粉丝基础较为稳定，缺乏明显的增量。同时，两位演员的公众形象和行事作风也可能影响了他们的商业价值。

在当前的市场环境下，品牌方对于明星代言的选择越来越谨慎，他们更倾向于选择那些能够带来持续流量和明确标签的艺人。而在《梦华录》之后，两位主演的后续作品尚未明确，这也让品牌对其热度持续性产生了疑问。

总的来说，当前明星代言市场呈现出两极分化的趋势，头部顶流的需求依然旺盛，而中腰部艺人的议价空间很大。品牌方在选择代言人时，更注重的是艺人的商业价值和流量效应，而非仅仅依靠热度。